全鹅厂的希望，有点微望了

在马化腾眼中，视频号是全鹅厂的希望！

5月14日，国内互联网巨头腾讯发布了最新季度财报。

数据显示，2024年一季度，腾讯控股调整后净利润高达502.65亿元，同比大增54%。

增长背后，“全鹅厂的希望”视频号是当之无愧的功臣之一。

财报显示，腾讯的网络广告业务在报告期内的毛利为145.2亿元，同比增长66%，而该部分增长主要源于视频号和搜一搜广告营收的增长。

腾讯在财报中表示，网络广告收入的增长，主要是受到了视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动。其中，该季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。

除了广告收入同比大幅增长，腾讯净利润还实现了同比超60%的增长。

腾讯管理层在财报电话会议上还说道：“视频号广告量的增长如今还处于非常早期的阶段，目前大约只有我们主要短视频竞争对手广告量的四分之一。”

但同时，也有一些新情况出现。

如游戏、社交网络（主要是直播业务）、金融服务这些腾讯传统的优势业务，在Q1却出现了下滑或者增长放缓。

视频号崛起了吗？

腾讯的老业务不行了吗？

今年618，视频号能一战吗？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡、中国经营报记者李静和书乐进行了一番交流，本猴以为：

视频号还嫩，游戏还是擎天柱。

整体来说，广告收入增加，在于视频号、小程序、小游戏的广告场景被打开，这让腾讯的广告营收天花板被再度抬高。

新的场景和更为精准细分的用户画像，也刺激到了广告主的投入欲望。

而游戏、社交网络（主要是直播业务）、金融服务依然是全鹅厂的支撑。

以游戏为例，作为腾讯的主力现金牛，Q1季依然还是老爆款《王者荣耀》《和平精英》的双剑合璧。

用来和网易《蛋仔派对》争锋的《元梦之星》尽管来势较好，但还没有成长为真正的爆款第三极，这使得其游戏业务呈现增长稳定，而没爆炸性增长。

至于腾讯净利润60%的增长，其实也不是视频号的功劳。

净利润增长是多方面因素促成的，其中，AI技术逐步步入腾讯各业务链条所达成的降本增效能力，开始显现。

至于视频号，作为希望，目前依然是希望，只是有点微微可观了。

视频号本身依托微信，用户基数大，但活跃性不高，整体起点较低，因此高增长看上去很美，但依然还是刚起步。

经历了4年时间，视频号在内容生产上已经具有了一定积累，但商业模式却依然没有真正形成，整体依然只是初级阶段。

同时，为了避免成为抖音第二，又不可能选择高仿抖音之路，视频号必须也正在用社交网络来实现差异化。

因此其成败，对于目前在多条战线上要么遇到天花板、要么难以突破的腾讯，是一个最有可能突破，成为真正具有社交属性和口碑营销内涵的新增长极，没有之一。

所以，它才会成为马化腾眼中，全鹅厂的希望，没有之一。

但和抖音、快手对比，视频号和抖快之间，事实上还没有形成竞争。

毕竟整体弱小且特色不鲜明，更像抖快内容创作者的分发平台。

其唯一但还没被发挥出来的独家优势就是社交网络可能带来的熟人间口碑营销的高稳定性，并通过互联网来让本来慢传播的口碑加速。

至于本届618，书乐不认为会有什么变化。

毕竟，618整体会变得更缺少存在感，视频号或许只会继续在本地生活服务这个更需要口碑营销且抖快也没打开蓝海的领域，进行更多试错。